Pochi marchi di sneakers possono dirsi forti sul mercato come Adidas, brand tra i più gettonati e sempre in tensione tra tradizione e innovazione, ma l’emergenza scaturita dalla pandemia ha colpito anche il settore dell’abbigliamento e non ha risparmiato nessuno. Anche Adidas infatti ha registrato una flessione importante nel secondo trimestre del 2020, con un calo del fatturato del 34% a 3,57 miliardi di euro e un giro d’affari che si è ristretto in tutto il mondo, specie in America Latina. D’altra parte, però, l’amministratore delegato dell’azienda Kasper Rorsted si è detto ottimista per il futuro soprattutto grazie al sostegno che arriva dalle vendite online, aumentate del 93%. Anche in questo periodo di difficoltà Adidas non è stata ferma, anzi: sono diverse e molto importanti le collaborazioni strette recentemente.

LEGO e Adidas presentano le nuove sneaker Adidas Originals ZX 8000

Si chiamano Adidas Originals ZX 8000 e sono le scarpe frutto della collaborazione tra il brand di abbigliamento tedesco e la LEGO. Con dei colori pastello sgargianti che richiamano quelli dei mattoncini più famosi del mondo e il logo della LEGO bene in vista, queste sneakers non sono normalmente acquistabili nei negozi: bisognava infatti partecipare a una estrazione a sorte collegata al lancio previsto per il 25 settembre. Per farlo era necessario scaricare sul proprio smartphone l’app dedicata, effettuare una procedura di registrazione, selezionare la taglia, fornire i dati per la spedizione e per il pagamento e dare conferma per l’iscrizione all’estrazione a sorte, impegnandosi a pagare le scarpe in caso di vittoria.

Le Adidas Superstar Platform di Beyoncé

Anche una star del panorama musicale mondiale come Beyoncé non si sottrae di certo ad una collaborazione con il marchio delle tre strisce e la creazione che è scaturita da questo incontro sono le Adidas Superstar Platform. Questa scarpa è la rivisitazione di uno dei modelli di punta di questo marchio che insieme ad altri molto noti come le Adidas Gazelle da uomo, hanno contribuito a fare la sua fortuna. Questa volta è stata Beyoncé a mettere la propria firma su queste sneakers donando loro delle geometrie più nette rispetto al taglio classico tipico delle Superstar, grazie alla punta appuntita e alla suola rialzata. Anche in questo caso si potrà procedere all’acquisto solo tramite app, che però è libero e non prevede estrazioni.

Prosegue la collaborazione con Prada per sneakers extra lusso

La collaborazione con Prada non è una novità ma ora comincia un nuovo capitolo. Anche qui l’attenzione viene posta su una variante delle Adidas Superstar, con risultati però decisamente diversi considerando lo stile dell’azienda leader nel settore della moda di lusso. Le nuove Adidas Prada Superstar sono un mix di abbigliamento sportivo e artigianalità tipica dell’alta moda, con il taglio classico della scarpa che viene rispettato ma arricchito dal marchio Prada e dalla qualità dei materiali utilizzati. Un incontro importante che promette di andare anche oltre le Superstar, con una prossima fase di collaborazione legata alla Coppa America e al mondo dello sport.